Comunicação
Marqueteiro revela bastidores das campanhas de JHC e Marina Candia
Igor Paulin explica como pesquisas, contato direto com o povo e discurso de mudança marcaram estratégia dos candidatos
A vitória de JHC ao Governo de Alagoas e a eleição de Marina JHC para o Senado foram resultado de uma estratégia de comunicação iniciada antes da campanha eleitoral, baseada em pesquisas, no contato direto com os eleitores e no discurso de mudança. A avaliação é do marqueteiro Igor Paulin, responsável pelas duas candidaturas e pelas campanhas vitoriosas de Raquel Lyra ao governo de Pernambuco, em 2022 e 2026.
Em entrevista exclusiva à Gazeta de Alagoas, Paulin afirmou que o trabalho com JHC começou durante seus dois mandatos como prefeito de Maceió. A equipe utilizou pesquisas qualitativas e quantitativas, monitoramento das redes sociais e testes de comunicação para identificar a percepção dos eleitores e ajustar a imagem do gestor.
A estratégia, definida por Paulin como campanha permanente, buscou ampliar o reconhecimento de JHC para além da capital. Na pré-campanha, as visitas a feiras livres e o ônibus da mudança levaram o candidato a diferentes regiões do estado, com foco no contato direto com a população.
Segundo o marqueteiro, a equipe apostou na proximidade do candidato com os eleitores para enfrentar adversários com estruturas políticas mais robustas. O discurso de mudança também explorou a avaliação da gestão estadual e a permanência do mesmo grupo político no poder, sem concentrar a campanha em ataques pessoais ao adversário Renan Filho (MDB).
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PESQUISAS
Paulin afirmou que os levantamentos internos apontaram JHC à frente de Renan Filho durante a campanha, embora a equipe previsse uma aproximação entre os candidatos na reta final. Pesquisas e análises também foram utilizadas para avaliar entrevistas e debates e ajustar as mensagens.
No interior, a estratégia priorizou o rádio, com conteúdos adaptados aos municípios e às agendas do candidato em cada região.
MARINA
Na disputa pelo Senado, a comunicação buscou destacar a atuação de Marina JHC na área social e sua experiência em iniciativas ligadas à gestão pública. Segundo Paulin, a candidatura foi apresentada como um projeto com identidade própria, embora integrado à proposta de mudança liderada por JHC.
“O principal atributo dela não era ser a esposa do JHC. Ela tinha uma série de outros atributos que o eleitor identificava”, afirmou.
EXPERIÊNCIA EM PERNAMBUCO
Paulin também apontou semelhanças entre a campanha de JHC e as duas disputas vencidas por Raquel Lyra em Pernambuco. Segundo ele, os projetos tinham em comum o discurso de mudança diante de grupos políticos que permaneceram por longos períodos no comando dos estados.
Para o marqueteiro, o resultado depende da execução do planejamento e da capacidade de adaptar a comunicação aos acontecimentos durante a campanha.